En 2025, más de 160 mil mexicanos regresaron al país desde Estados Unidos, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo para su reintegración, de acuerdo con datos oficiales.
Ante este panorama, Tecate presentó “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que busca reconocer a los connacionales que vuelven a México y generar oportunidades de empleo para quienes se encuentran en situación de movilidad.
La iniciativa está enfocada en facilitar la reintegración económica y social de los repatriados mediante oportunidades laborales dentro de Tiendas SIX y HEINEKEN México, a través de un modelo integral que combina capacitación, acompañamiento y acceso a empleo.
De acuerdo con la marca, el programa tiene como objetivo poner al centro el valor, la experiencia y la determinación de quienes regresan al país, destacando que los repatriados representan más que cifras, al aportar conocimientos y capacidades que fortalecen a México.
“Welcome Back, Paisano refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presentes cuando más se necesita y respaldar con acciones concretas a los mexicanos. Buscamos generar un impacto real en las comunidades”, señaló Marta García, vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México.
El proyecto se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología y acompañamiento para fortalecer el proceso de integración de los beneficiarios.
En su primera etapa, Tecate se comprometió a emplear a más de 100 mexicanos repatriados, con la intención de consolidar un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el futuro.
El programa también contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá incrementar las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país.
Además, la iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de la marca, orientada a atender problemáticas sociales bajo el principio de no dejar a ningún mexicano atrás.
En este sentido, Tecate ha impulsado otras acciones como campañas de prevención de la violencia de género, la plataforma Tecate 18+ enfocada en el consumo responsable, y proyectos que promueven el orgullo e identidad nacional.
Por su parte, FUNDES destacó que acompañar a personas en situación de movilidad no solo genera oportunidades individuales, sino que también fortalece las economías locales y el tejido social.
Finalmente, “Welcome Back, Paisano” se integra a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de HEINEKEN México, enfocada en generar impacto social y fortalecer comunidades, promoviendo oportunidades económicas inclusivas para grupos vulnerables.
VC
