La sostenibilidad ha dejado de ser una simple tendencia para convertirse en una necesidad, y los consumidores cada vez más conscientes saben que es benéfico para el planeta. La industria de la moda es responsable cada año por emitir más de 1,000 megatoneladas de dióxido de carbono, de acuerdo con la ONU, por lo que la moda circular, upcycling y el mercado de la ropa vintage o de segunda mano, están tomando fuerza. Estos movimientos no solo están cambiando el closet de los consumidores, sino también la manera en la que plataformas digitales y el comercio electrónico promueven estas iniciativas.

La transformación hacia un consumo consciente

Como respuesta a estos movimientos, Tiendanube, plataforma líder de comercio electrónico en América Latina, ha brindado a emprendedores y amantes de la moda sostenible la oportunidad de impulsar sus emprendimientos. Este año, el número de tiendas nube enfocadas en moda sostenible creció un 82% en comparación con el año pasado, lo que refleja una creciente demanda de opciones responsables por parte de los consumidores.

El cambio hacia un consumo más consciente implica cuestionar nuestros hábitos de compra actuales y redefinir prioridades, por lo que Daniela Ramírez, Management Director de Movdi explica: “Cada día, muchas personas experimentan un momento de realidad cuando, al abrir su armario lleno, sienten que ‘no tienen nada que ponerse’. En un mercado acostumbrado al ritmo acelerado de las tendencias y el placer de estrenar, cambiar hacia una mentalidad de ‘compra menos, invierte mejor’ sigue siendo un desafío, pues parte de la idea de que todo consumidor tiene la solvencia para invertir más presupuesto”.

Tendencias estacionales en la moda sostenible

Las estaciones de otoño e invierno han demostrado ser las temporadas más fuertes para la moda sostenible, pues registraron un 57% más de compra que primavera-verano. Durante este periodo, los productos más vendidos han sido los blazers ($587.50), bolsas ($1,195.45) y abrigos ($845.90). Estos artículos no son solo versátiles, sino que pueden ser reutilizados durante todo el año, lo que refuerza la idea de una moda más duradera y menos desechable.

“Con el aumento de las compras al final del año, vemos cómo crece una comunidad de personas comprometidas con un estilo de vida más sostenible, especialmente durante la temporada de regalos”, comentó Ulla Rothschuh Osorio, emprendedora de Versos por el planeta.

El ticket promedio de compra fue de $1,133.41, debido a que suelen ser más de 3 productos por órden, lo cual eleva el precio. Los estados con mayor venta son Ciudad de México ($1,629.00), Puebla ($3,714.40) y Guanajuato ($1,264.30). El principal medio de atención al cliente en las tiendas nube es el canal directo (48%), el buscador (29%) y redes sociales (22%).

La moda sostenible no solo representa una alternativa al modelo tradicional, nos da una oportunidad de transformar la industria y así contribuir a la construcción de un futuro más responsable. Los emprendimientos de ropa de segunda mano están desempeñando un papel clave para el comercio electrónico, pues no solo promueven la reutilización y el reciclaje, sino que también brindan a los consumidores la oportunidad de acceder a prendas únicas y de calidad, dándoles una segunda vida.

“En los últimos 10 años, el auge de las startups de moda de segunda mano ha mostrado cómo es posible renovar el clóset de manera continua y responsable. Este modelo permite a los consumidores volver a estrenar piezas de cualquier marca y presupuesto, alargando la vida de las prendas y fomentando una moda más sostenible”, concluyó Ramírez.

baf