Daniela Chávez es LA mexicana que está redefiniendo la escena creativa de Nueva York. Con tan solo 39 años, la oriunda de la Ciudad de Mexico se mudó a la gran manzana con un único sueño: contar historias de la mano de grandes marcas.

Con más de una década en Nueva York, Chávez ha construido una práctica que se mueve con soltura entre distintos formatos y escalas. Como directora de arte, estuvo a cargo de escaparates y activaciones navideñas para Hermès, dirigió una campaña de Pride para Marc Jacobs, desarrolló experiencias híbridas para Adidas que conectaron el espacio físico con lo digital, y participó en la redefinición visual de productos y plataformas de Google, donde el diseño opera a gran escala y con impacto global.

A lo largo de su carrera en Nueva York, Daniela Chávez ha liderado proyectos creativos para algunas de las marcas más influyentes del mundo, entre ellas Hermès, Marc Jacobs, Adidas y Google, además de Diesel, Mugler, Peloton, Tom Ford y Nike. Desde campañas de alto impacto hasta experiencias físicas y digitales de gran escala, su trabajo se distingue por una dirección creativa clara, estratégica y profundamente visual.

Daniela tiene una facilidad para fluir con naturalidad entre imagen y video, campañas sociales, espacios físicos y plataformas digitales. Cada proyecto parte de una lectura precisa del medio, la audiencia y el contexto cultural, entendiendo que no existe una solución única y que la dirección creativa exige decisiones específicas para cada caso.

Lo que distingue la práctica de Chávez es la solidez de su criterio visual. Comprende que el lujo se comunica a través de la precisión y el control, mientras que la cultura contemporánea exige claridad, ritmo y presencia. Su trabajo se construye desde una atención minuciosa a la luz, la composición, la materialidad y el movimiento, elementos que utiliza para crear sistemas visuales coherentes y contundentes.

Prueba de esto fue Petit h Holiday Factory para Hermès, en donde lideró la dirección creativa de una serie de activaciones navideñas dentro de las boutiques de Manhattan. El proyecto incluyó escaparates, pop-ups interactivos para crear charms, invitaciones especiales y una cena privada para clientes VIP, construyendo un recorrido pensado para envolver a los visitantes en el universo de Hermès durante el momento más activo del año. La activación tuvo resultados concretos: la colección se agotó dos semanas antes del cierre previsto y marcó un récord histórico de ventas en un solo día en la tienda de Madison Avenue.

En el ámbito de campañas culturales y de marca, Daniela Chávez ha desarrollado una forma de trabajo con creadores de contenido que sigue siendo relativamente nueva dentro de la industria. En proyectos como la campaña de Pride para Marc Jacobs, su enfoque no partió del alcance, sino de la selección de creadores por habilidades creativas específicas —narrativa, edición y sensibilidad visual— y de una dirección creativa diseñada para que el contenido se sintiera auténtico y alineado con el lenguaje de la marca.

La estrategia combinó una lectura precisa del posicionamiento del producto con una guía clara del proceso creativo, permitiendo que las piezas se sintieran nativas, reales y culturalmente relevantes. Más que aplicar fórmulas, el trabajo consistió en dirigir el talento de los creadores para traducir un mensaje de marca en contenido con impacto y credibilidad.

Como ella misma señala:

“La dirección creativa no consiste en imponer una estética, sino en tomar decisiones claras sobre qué merece existir y qué no.”

Parte de la fortaleza de su trabajo está en su capacidad para operar entre medios y escalas distintas. Diseñar experiencias físicas implica pensar en espacio, iluminación y recorrido; las campañas digitales requieren ritmo, edición y comprensión profunda del comportamiento de las audiencias. En ambos casos, Chávez aplica el mismo principio: usar el diseño como una herramienta estratégica que construye significado, impulsa la acción y genera resultados medibles.

Hoy, Daniela Chávez se posiciona como una directora de arte capaz de liderar proyectos complejos, tomar decisiones creativas de alto impacto y traducir la visión de marcas globales en sistemas visuales claros, relevantes y efectivos dentro del paisaje cultural contemporáneo.

GD